Hvis du troede, at “New Coke” kun var et historisk kuriosum fra 80’erne, så kan du tro om igen. Det seneste skud på stammen fra Coca-Cola er virkelig et eksempel på, at store brands aldrig helt mister evnen til at overraske – og måske endda lave en genopstandelse af gamle fejltagelser. Den nye version af Coca-Cola, som nu er på vej ud med rørsukker i stedet for den sædvanlige højfruktosecornsirup, er en del af deres strategi for at blive mere naturlige og autentiske i alles øjne.
Det er altså ikke bare en marketing-gimmick, men en bevidst handling for at imødekomme forbrugere, der efterhånden har fået en lidt skåret for øje med præcis, hvad der ryger i drikkekassen. Rørsukker er jo nærmest blevet et kært tema for dem, der foretrækker “det rigtige” fremfor det industrielt forarbejdede, hvilket jo er en lille missionsrejse for en gigant som Coca-Cola. For hvis du vil dykke dybere ned i, hvordan “New Coke” historisk set var et større flop, kan du tage et kig på denne artikel: [new coke](https://connery.dk/coca-cola-og-fiaskoen-til-34-millioner-dollars-historien-om-new-coke/).
Selv om historien kan virke som en af de klassiske katastrofer i reklamehistorien, viser det også, at store brands ikke er bange for at forsøge noget nyt – eller kaste sig væk fra deres gamle helte. Det er også en måde at konkurrere med andre sodavandsbrands, som eksempelvis Pepsi, der fortsætter med at eksperimentere med innovative smagsvarianter og prebiotiske drikkevarer.
Alt i alt er det spændende at følge med i, hvordan det hele udvikler sig, og om den nye udgave kan vinde tillid – eller om det bliver endnu et eksempel på, at gamle fejl ikke er til at løbe fra. Men hey, hvem ved – måske ender “new coke” med at blive en af de comeback-historier, man stadig husker, når man står i supermarkedet og skal vælge sin næste sodavand.